pg游戏官方网站app内容平台加码旅游：谁是下一个网红城市

2024-04-26 20:18

　　“姐妹们，你们五一啥安排？”早在3月中旬，小威就在询问两个好朋友的行程，“不早早问，怕约不上你们。”

　　去年以来，国人的旅游需求快速复苏，像小威的朋友一样，之前爱玩的、不爱玩的似乎都开始走出家门。文化和旅游部数据中心的数据显示，今年清明节3天全国国内旅游出游1.19亿人次，较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。

　　随着五一假期的临近，又一轮旅游热掀起，且热门的不只北京、上海、重庆、西安等“长红城市”，还有淄博、天水、景德镇等新晋“网红城市”。携程数据显示，天水、徐州、合肥、南昌、迪庆、景德镇等是酒店预订增速最快的城市。

　　事实上，近两年，从淄博、哈尔滨到天水，“网红城市”是加快旅业复苏的“主力军”之一。通过一篇图文、一则短视频，一座城市在一周内就可以被捧红。

　　只是，流量是一座“双刃剑”。在赋予“魔力”，可以让一个城市更快破圈的同时，流量转移的速率也在加快。这意味着，一座城市想“长红”并不容易。

　　从“网红城市”到“长红城市”，这是一个流量难题，更是一个有关内容与城市运营的综合难题。

　　从“千年瓷都”景德镇，时尚之都上海，到因簪花爆火的泉州近两年来，许多城市都在被重新发现，这些城市中，有早就闻名的古都再次打出新名片，也有名声略逊一筹的工业城市实现破圈。

　　不管是老“网红”的出新，还是新“网红”的出圈，这些城市的隐藏特质都开始被大众看到，比如泉州适合citywalk，景德镇适合旅居。由此，原本钢筋水泥的城市们被镀上了一层人文的光辉，焕发出各自独特的美。

　　实际上，城市的重新发现与媒介的改变、新一代消费者的崛起、新城市文化的形成等有关。

　　借助《新周刊》等杂志，《一米阳光》《心花怒放》等影视剧，丽江被塑造成了国内第一代的“网红城市”，无数文青将其作为情感寄托。2016年，赵雷在湖南卫视一档综艺节目里表演《成都》，成为电视塑造“网红城市”的代表案例。

　　尔后，快速崛起的短视频平台，抢占了人们的注意力，也因此成为了新一代“网红城市”的孵化池。2018年之后，借助短视频平台，重庆李子坝轻轨穿楼、西安永兴坊摔碗酒等爆火，重庆、西安也由此成为了常年霸榜出行目的地的“长红城市”。

　　如今，在去中心化的社交平台助推下，更多小众旅游城市走入大众视野。2023年初，一组赵丽颖的簪花照引发网友争相模仿，小红书上，蟳蜅村簪花的相关笔记有34万篇。这些图文、视频又再度引发了新一轮涟漪，推动了泉州的爆火。

　　2023年，泉州实现旅游总收入1002.4亿元，同比增长68.9%；接待国内外游客8652.97万人次，同比增长53.9%。而且，其火热势头不减，今年春节期间，泉州的接待旅游人数818.12万，旅游收入80.18亿元，与2023年春节相比，人数翻了三倍，收入翻了四倍。

　　大众媒介时代，城市形象脱离传统书本与中心化媒介时代的苍白描述，更依赖社交平台的构建与传播。在上亿用户的共同参与下，许多城市或被发现，或被赋予新的形象。

　　95后、00后正在逐渐成为主流消费人群。这群互联网的原住民，更懂互联网，也更爱生活，成为了发现“网红城市”的“主力军”，如淄博的火离不开“大学生特种兵”；今年清明期间天水的旅游订单中，00后游客占比近一半。

　　这些年轻人既个性，又“追风”。他们热衷于打卡、分享“网红城市”，但又对传统的“网红城市”祛魅，热衷于探索新的目的地。

　　他们也更重视体验感，与风景名胜相比，他们更愿意体验独特的当地文化与生活方式，可以为了烧烤、麻辣烫去旅游，可以为了体验冰雪大世界、簪花拍照去旅游：旅游的出发点，不再只是景和物，而上升到生活本身。

　　消费者偏好的改变，让“网红城市”也有了不同的内涵。1.0时代，是丽江、大理等以自然风景而闻名的城市；2.0时代，是人文气息浓厚的重庆、成都、西安等城市；3.0时代，是以“吃喝玩乐”出圈的淄博、哈尔滨、天水等城市。

　　传统的旅游，多由旅行社制定包含当地风景名胜的经典路线。但近几十年来，中国的城市化建设加速，许多城市在原有的自然景观与历史积淀上，又形成了新的城市文化和风貌。

　　数亿社交平台用户，则成为了发现与总结城市新风貌、新文化的主要载体。在博主分享小饼、小葱、酱“三件套”前，谁能想到淄博这个工业城市会因烧烤而火？在博主发布麻辣烫探店视频之前，谁能想到以麦积山石窟、伏羲庙闻名的天水，会因此成为旅游新顶流？

　　再举一个更小众的城市案例，去年冬日突然在小红书上走红的小镇横道河。