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2024-12-07 03:50

　　品茶道、逛土楼、享美食、体验簪花……11月25日至29日，2024年中国国际旅游交易会国际旅行商（福建）踩线余名国际旅行商代表纵贯清新福建，沉浸式感受“山海美、人文美、便捷美、烟火美、繁荣美”。

　　“壮观的实景舞台艺术！带给我的震撼难以用言语表达！”看完《印象大红袍》，丹麦旅行商克里斯蒂安回味无穷。他说，这不仅是观看一场演出，更是领略福建文化的一个过程。

　　“太好玩了，他们把我打扮成了一位公主！我一定要让我的客户也来感受一下！”打卡汉服体验后，意大利旅行商安德雷塔兴奋不已。

　　“展现了天人合一的东方智慧！”俄罗斯旅行商卡扎耶娃对神奇的土楼赞叹不已。

　　踩线活动中，记者不时听到外国旅行商对于福建文旅的赞美。谈及对福建的印象，他们纷纷表示：“福建除了有鬼斧神工的自然风光，文化体验更是魅力十足！”

　　茶文化、朱子文化、闽南文化、妈祖文化、传统戏剧……“八山一水一分田”孕育了独特而丰富的地域文化，犹如繁星般点缀在八闽大地上，形成一道道独特迷人的文化景观。此次福建游，激发了外国旅行商的产品创意。

　　“北欧人以喝咖啡为主，这次来福建喝茶，我感觉打开了新世界的大门！”克里斯蒂安说，福建的建筑文化和茶文化，都遵循了“天人合一”的哲学理念，这与北欧人崇尚的生活方式不谋而合。

　　回国后，他计划打造以“茶”为主题的旅游产品，例如围绕茶文化研学，让游客深入了解茶的悠久历史和制作工艺；或是将茶与瑜伽结合，推出茶主题养生之旅，让游客在品茶之余，学习与自然和谐相处，放松身心，全方位感受福建茶文化的魅力。他说：“我相信这在注重生活品质的北欧人中会很受欢迎。”

　　“很多境外旅行商都觉得福建是一块潜力无限的宝地。”厦门航空国际旅行社有限公司营销总监罗颖告诉记者，外国游客初次来华一般首选北京、上海、广州、成都、西安等城市，再次来华往往会被福建的风光人文吸引，“完全可以将福建作为外国人抵达中国的第一站，让他们从海上丝绸之路的起点开始了解中国”。

　　首先是小团化、碎片化趋势越来越明显。以往，入境游以境外组团、国内地接为最主要的市场运行模式。随着旅游信息的透明和航司机票价格政策的变化，很多境外组团社不再追求把批量游客预订到一个固定日期，而是根据小批量游客的需求，进行“机票＋落地产品”的组合。

　　其次，需求越来越多元化。比如有些游客要求增加学中文的课程，有些则要求在整团完成一部分行程后，拆散成小团去几个不同省份，最后再集中到一个城市飞回国。

　　第三，更注重本地文化体验。传统行程更多是景点的叠加，现在境外游客更喜欢中国传统文化的互动体验，以及更贴近本地生活的玩法。

　　为适应入境游的新变化，我省旅行商纷纷根据境外游客需求，推出多样化、重体验的产品，将制茶、香道、蟳埔簪花围等非遗体验融入旅游产品中，部分旅行商还根据航班优势和国家入境中转政策，推出适合外国人体验的厦门文化旅游3小时线路。

　　“接下来，我们将根据144小时过境免签政策，推出更多文化体验旅游产品。同时，我们也希望未来能推出英文散拼团，将全世界的游客聚拢到一起，固定日期发团。这在福建市场仍是空白，也是很多境外旅行商的需求。”罗颖说。

　　近年来，随着入境政策的不断放宽以及文旅国际营销宣传的持续开展，全省入境游市场加速复苏。今年上半年，全省接待入境游客112．28万人次，同比增长66．8％，入境游客花费18．73亿美元，同比增长133．6％。

　　“为促进入境游复苏，我们采取‘一国一策’的市场分析手段，即针对排名靠前的客源国特点，推出相关旅游产品和营销方案。”省文旅厅工作人员介绍，例如，针对马来西亚闽籍华人多的特点，打造多彩非遗、秀美山川、茶香美食等主题定制产品和“寻根游”产品；结合美国游客对历史遗迹、美食、文化感兴趣的特点，打造环武夷山、泰宁丹霞、福建土楼、鼓浪屿、泉州古城等5个世界遗产地文旅集聚区，拓展“美食＋旅游”融合发展模式等。

　　此外，自国家移民管理局实施144小时过境免签政策以来，外国人纷纷来华旅游，“China Travel（中国旅行）”成为国际社交网络上的热门线小时过境免签政策城市为厦门，游客可选择从厦门国际机场、五通码头、国际邮轮码头任一口岸入境。

　　借此契机，省文旅厅联动各地推出了“山海浪漫之旅”“览神奇土楼全景、寻海丝之路古路”“感受世界茶乡之旅”等3条经典旅游线条专项入境旅游产品线家旅行社分别签订意向合作协议，将在互动交流、客源互送、营销推广等方面加强合作，积极开拓国际旅游市场。

　　省文旅厅相关负责人表。