pg游戏官方网站app2024年陕西省文旅景区品牌运营发展报告

2024-08-15 08:35

　　从“不倒翁小姐姐”到“李白对诗”再到“盛唐密盒”，从流光溢彩的大唐不夜城到人头攒动的长安十二时辰主题街区，从《长恨歌》演出一票难求到陕西历史博物馆的“博物馆观展热”……陕西文旅热点层出不穷、市场热度持续攀升，呈现强劲发展态势。

　　陕西文旅不断出圈、人气旺盛，成为流量高地的秘诀何在？其背后离不开对文旅新需求、新趋势的精准把握，对新业态、新场景、新体验、新路径、新模式的深入探索，对新技术、新营销的融合应用等。本文聚焦陕西省文旅景区品牌建设、营销推广、运营创新三大核心内容，分析其取得的成就、存在的问题、成功经验做法等，提出相应的建议，助力其万亿级产业集群、旅游强省目标的实现。

　　一、陕西省文旅发展总况：加速打造万亿级文化旅游产业集群，助推高质量发展；以西安城市旅游为引领，旅游新业态、新场景、新IP不断涌现，陕西文旅持续“出圈”、产业强劲回暖

　　陕西省，位于中国内陆腹地，居于连接中国东、中部地区和西北、西南的重要位置。同时，陕西也是丝绸之路经济带的起点和核心区（连接中国与中亚、‌欧洲的重要通道），是西部大开发、关中—天水经济一体化的中心和桥头堡，处于黄河流域生态保护和高质量发展战略区域的中心地带，战略地位突出、区位优势得天独厚，为文旅产业发展提供了优越基础、创造了新机遇和新动力。据陕西省统计年鉴数据，自2014年至2022年，九年间，全省累计接待国内游客超40亿人次，实现旅游收入累计约3.5万亿元。

　　2023年，陕西省抢抓文旅市场回暖机遇，相继实施一系列促进文旅消费政策举措，推动旅游新业态新模式新场景迭代升级，全年游客人数、旅游收入分别增长106.5%、150.6%，同时文旅产业8条重点产业链年综合收入达到7729亿元，全省文旅产业实现快速复苏。

　　同时，以“西安年”、“盛唐密盒”和长安十二时辰沉浸式互动体验、“TFBOYS十年之约”演唱会为代表，西安旅游频频“出圈”，2023年接待国内外旅游者2.78亿人次，比上年增长33.1%；实现旅游总收入3350.39亿元，增长65.0%。而对比其他9个地级市（其中，安康市未公布旅游收入数据）：2023全年旅游收入超500亿元的城市仅有宝鸡、咸阳、渭南3个；接待游客超5000万人次的包括宝鸡、咸阳、渭南和商洛4个；可见，陕西省各城市文旅产业发展差距明显，初步形成“一超引领（西安）、三强崛起（宝鸡、咸阳、渭南）、多点培育”的竞争发展格局。从区域空间维度看，则呈现“关中强、陕北陕南两端弱”特征，主要受文旅资源禀赋、产业基础、交通条件等方面因素影响。

　　迈入2024年，陕西省文旅市场热度延续、文旅消费活力十足。景区焕新升级、旅游演艺创新、旅游基础设施提升、消费促进等多举措叠加推动：一季度，全省接待国内游客21685.12万人次，国内旅游收入1746.53亿元，同比2019年分别增长19.72%和29.18%，同比2023年分别增长41.10%和64.73%；“五一”假期，全省接待国内游客4871.2万人次，比上年同期增长24.5%，实现国内旅游收入438.6亿元，比上年同期增长25.8%。可见，接待游客人数、旅游收入均实现“两位数增长”，发展势头强劲。

　　二、陕西省文旅景区品牌创建：旅游资源品位高、存量大、种类多，山水与人文兼具；高等级景区数量较多，4A级及以上景区数量达174家，占全省A级景区总数的约31%；“三秦四季”品牌新形象将进一步展现其文旅魅力和风采

　　陕西省是中国古人类和中华民族文化重要的发祥地之一，也是中国文化旅游资源最富集的省份之一。资源品位高、存量大、种类多、文化积淀深厚，地上地下文物遗存极为丰富，被誉为“天然的历史博物馆”。红、黄、绿构成了陕西旅游的三原色：红色是陕西的红色文化，黄色是黄土高原文化和黄河文化，绿色是秦岭文化。得天独厚的旅游资源优势，为旅游产品开发建设奠定坚实的基础。

　　“十四五”期间，陕西省培育打造了一批高品质、高等级旅游产品。据省文化和旅游厅数据显示，截止到2024年6月，全省现有A级旅游景区564家，其中5A级旅游景区13家，4A级旅游景区161家；国家级旅游度假区2家，省级旅游度假区22家；国家级旅游休闲街区4家，省级旅游休闲街区19家；国家乡村旅游重点村镇52家。此外，从13家5A级景区的城市分布看，主要集中于西安（5家）、延安（4家）两市，宝鸡市两家，渭南和商洛各1家；权属关系分析，除秦始皇帝陵博物院归陕西省文物局管理、延安革命纪念地景区归属延安革命管理局外，其余10家景区均属国企文旅集团（公司）。

　　除上述国家级、省级文旅品牌的创建之外，陕西省结合自身的文化资源优势，积极推进“文化陕西”品牌建。