pg游戏官方网站app宝藏小城的出圈密码 县域、乡村文旅升温

2024-05-23 11:28

　　剧作《我的阿勒泰》的热播，让新疆阿勒泰地区的民宿从业者岩瑞迎来了好生意。“往年的旺季都要等到6月底，今年才刚进入5月，小城就已经热闹了起来。最近我们一直在忙着接待游客，还特意多配备了两个人来做好服务。”

　　岩瑞在白哈巴村和喀纳斯风景区同时经营着两家民宿。他告诉上海证券报记者，5月至今，民宿预订量相较去年同期增长近50%，预订已经排到了7月以后。

　　不止阿勒泰地区的村落，国内多地原本小众的县域小城和乡村正受到越来越多的关注。根据携程发布的《2024“五一”假期旅行总结》，在旅游订单同比增速上，县域市场已经超过一、二、三、四线城市，跃居旅游订单同比增速的“第一梯队”。

　　县域，如今正以黑马之姿，掀起一轮文旅热， 让更多宝藏小城“被看到”，也让更多旅游度假方式“被种草”。

　　“5月进入旅游旺季后，订单多了不少，最近我们正考虑增加人手。”莫干山玖悦度假酒店的顾老板在接受记者采访时说，他经营的两家民宿近期周末出租率达到50%，已基本达到2018年、2019年的出租率水平。虽然离端午小长假还有近一个月，但已经开始接到预订单。

　　2018年，上海人顾老板到位于浙江省湖州市德清县的莫干山山脚下开了自己的第一家民宿，因经营颇有起色，就又在莫干山上接了第二家民宿。

　　2010年，朱胜萱结束了自己在上海世博会园区的工作。在留下5.28平方公里的景观设计与4个公园后，他转身离开城市，来到莫干山上租下9间小房，搭起了自己的第一家民宿。两年后，怀揣着“乡村让生活更向往”的理念，乡伴集团在他的手中诞生。

　　彼时，鲜有人注意到乡村文旅这条小众的赛道。朱胜萱心中也没底，凭借对乡村的眷恋与热爱，他还是一头扎了进去。

　　时至今日，朱胜萱依旧会提起自己第一次来到云南省红河哈尼族彝族自治州元阳县哀牢山南部的场景。“从昆明的机场出发，一路向南，开车需要超过9个小时。没有高速公路，车轮和双脚都要与红土大地零距离接触。”

　　“当你看到，波光粼粼的水面，错落地排布在山体之上，哈尼族人一千三百多年的自然劳作雕刻出浑然天成的风光杰作。那满眼的生机，会让你瞬间忘记路程的艰辛。”他说。

　　2016年，朱胜萱在云南省红河哈尼族彝族自治州的元阳梯田边建起了第一家主题民宿。“没有游客，原住民甚至不会说汉语。”元阳梯田和朱胜萱都一度经历了漫长的等待和耕耘。

　　转机是什么时候到来的？朱胜萱也不十分明确，但数据已在吐露真相了。据元阳县文化和旅游局统计，今年“五一”假期期间（5月1日至5月5日），元阳县共接待游客近9.8万人次，实现旅游总收入9000多万元。

　　如今，朱胜萱的乡伴集团在12个省份的小城乃至乡村，经营着40多个文旅项目。他告诉记者，节假日里一房难求已成为当地的普遍现象。

　　而在全国范围来看，美团数据显示，在“五一”假期，县域酒店的预订量同比增长47%、商超订单量同比增长55%。

　　住宿业的订单情况折射出越来越多县域宝藏小城正在被“发现”，在线旅游平台的统计也印证了这一点。

　　携程发布的《2024“五一”假期旅行总结》显示，在旅游订单同比增速上，县域市场高于三四线城市，三四线城市高于一二线城市。具体来看，包括安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭在内的十大县域目的地，订单量平均增长达36%。对比包括扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶在内的十大三四线%的增长，县域目的地已成为旅游订单同比增速的“第一梯队”。

　　今年5月初，记者在有着“万里长江第一古镇”之称的四川宜宾李庄古镇与络绎不绝的人流撞了个满怀。“近年来，李庄古镇迎来升级改造，特别是今年，小镇迎来越来越多的旅游团和研学团。”本地人张裕柏盯上了这波热潮，他顺势在新打造的月亮田景区开了一家川菜馆，生意格外好。

　　旅游供给增加是密码之一。以上述李庄古镇为例。据宜宾市文化广播电视和旅游局消息，2020年初，李庄古镇全面启动升级改造。三年时间里，该古镇所获直接或间接投资金额达25亿元。经过规划，当地挖掘突出核心文化IP，打造了李庄文化抗战博物馆、中国营造学社陈列馆等文化品牌，并引入了多种业态，大大提升了景观及风貌。

　　据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%都分布于县城及县级市。携程平台提供的数据显示，2024年以来，该平台上新增县域景区近千家。全国多地县域的文旅产品供给不断丰。