pg游戏官方网站app一文读懂2024银发旅游市场新趋势

2025-01-01 18:46

　　1. 2024年银发旅游市场迎来显著变化，55岁以上群体旅游意愿和频次增加，旅游支出上升，除跟团游外，自驾游、包车游等形式逐渐受到银发族青睐。

　　2. 银发族普遍倾向于错峰出游，节后淡季成为他们的主要出行时间，淡季出行占比同比往年显著上升。在传统节假日期间，受机酒价格跳水等因素影响，更多银发族说走就走。

　　3. 从需求侧来看，当前小镇中老年旅行需求未被充分激发，未来这部分人群将是银发旅游市场的主要增量；从供给端来看，用户对品质和个性化体验的追求，将推动市场朝着细分化方向进一步发展。

　　2024年1月布的银发经济1号文提出26条举措，覆盖银发产业的方方面面。其中将“拓展旅游服务业态”单独作为一条重要举措提出，从产品打造、设施搭建、服务保障等方面，为银发旅游指明方向。

　　携程数据显示，2024年1-9月份，50岁及以上银发人群旅游订单同比增长26%，高于其他年龄段人群，其中61-65岁是增速最高的银发群体，同比增速达58%。

　　与此同时，2024年10月中旬以来，市场迎来银发人群新一轮错峰出游期。携程指出，国庆后一周，50岁及以上银发人群旅行订单预订量较2023年同期增长近两成。

　　随着冬季到来，候鸟老人启程向南，为旅游旅居市场再添一把火，同程旅行发布的《2024海南旅游市场分析报告》显示，60岁以上银发族是海南冬季“避寒游”核心客群，具有旅居性质的度假产品尤其受到老年游客喜爱。

　　显而易见，银发人群在旅游市场扮演越来越重要的角色，本文AgeTravel将基于最新数据、研究报告以及行业一线洞察，聚焦并回答下列问题：

　　相较于过去，2024年银发人群在旅游形式、旅游目的地以及消费倾向上，呈现出哪些值得关注的变化？

　　文化和旅游部公布数据显示，2024年最后一个法定节假日国庆期间，全国国内旅游出游7.65亿人次，旅游总消费达7008亿元，毫无意外，这两项数据在本年度7个主要法定节假日中双双领先。

　　值得一提的是，2024年国庆档的亮眼收官，使得本年度主要法定节假日旅游市场均实现了预期增长，加之年初冰雪季、夏季暑期档两大主要旅游旺季的稳定贡献，可以预知2024年旅游市场将交出一份满意的答卷。

　　按年龄分布来看，45岁以上中老年群体占据全国旅游者近40%的份额。一个明显的趋势是，55岁以上处于退休年龄段附近的银发族，出行占比逐年上升。

　　携程旗下航空智能大数据平台FlightAI显示，我国55岁以上人群占据整体出游人群比例，从2019年的5.8%上升至2023年的6.6%，2024年这一比例达到7.2%。

　　银发人群出游占比的上升，一方面与社会老龄化趋势一致，聚焦中老年的银发旅游，在整体旅游市场的占比逐年增加；另一方面，也显示出银发人群整体出游频次和旅行意愿的显著上升，有钱有闲的银发族，更愿意为高品质的精神享受和旅游产品买单。

　　FlightAI指出，2024年上半年银发族因私出行1-2次的人群占比9成，高于整体因私出行人群。

　　另据CIC灼识咨询与量子之歌联合发布的《2024年中国银龄旅游专题报告：乐享银龄，探讨中老年旅游消费趋势》（下文统称《报告》）显示，17.6%的中老年群体每年旅游3次及以上，65岁以上退休人群对于旅游的兴趣和参与度显著提升。

　　随着可支配收入逐年提升，银发人群在出游的各个环节上也呈现出多样化趋势。例如在出行人数上，近9成选择一人或两人出行；在住宿选择上，携程数据显示，银发人群更偏好高星级酒店，四五星酒店的双床房及其他房型中，银发人群TGI达到130左右，高于其他年龄段人群。

　　与此同时，尽管跟团游仍然是中老年用户选择的主要形式，但随着银发族对品质、舒适度的需求不断上升，自由行、包车游等形式获得越来越多银发族青睐。携程平台数据显示，2024年1-9月，银发人群占包车游整体订单的比例近两成。

　　《报告》指出，多数中老年用户倾向于选择价格较高、服务质量较好以及旅程和游玩内容差异化的优质旅游产品，2000-4000元的中高端产品成为多数中老年用户首选。

　　携程数据显示，2024年1-9月，50岁及以上银发人群旅游订单同比增长26%，高于其他年龄段人群，其中61-65岁是增速最高的银发群体，同比增速达58%。与此同时，随着智能设备的普及以及OTA平台加速推进适老化进程，银发人群在线旅游人均消费金额高于大盘约三成，定制游、邮轮游等高客单价产品俘获更多长辈青睐。

　　一直以来，银发族都倾向于错峰出行，一方面既是为了避开旅游旺季的人流高。