2022年网络人气口碑Top50秀美山川公布 全pg游戏官方网站app国旅游景区

2024-06-09 13:22

　　原标题：2022年网络人气口碑Top50秀美山川公布 全国旅游景区品牌影响力报告

　　在发布2022年度全国县域旅游影响力旅游城市品牌影响力报告之后，搜狐旅游再奉上四期全国旅游景区品牌影响力盘点。

　　通过监测一年来各大旅游风景区的搜索热度、运营指数和舆情指数，分析研判过去一年哪些景区推广传播表现亮眼、互联网口碑人气最高、最受游客青睐。并分取秀美山川、人文古迹、自然亲水及主题乐园4大类别，一文满足您对国内优秀旅游风景区的洞见需求。

　　仁者乐山。中国的山川类自然资源尤为丰富，山地旅游也是我国最传统和主要的旅游形式之一。行业角度而言，山岳型景区产品数量几乎占据了中国旅游半壁江山，品牌竞争极为激烈。

　　近年来，登山、徒步、滑雪、骑行、探险等多种户外运动体验，成为山地旅游的新亮点。数据显示疫情以来，山地户外旅游人次上涨163%，人们的出行方式从观光旅游向体验旅行转变。

　　而山岳型景区也正面临着“门票红利消失”等诸多危机与挑战，如何突破公众对于山岳型景区的固有印象，塑造在地属性的独特标签，提升景区品牌知名度与认可度，转型升级迫在眉睫。

　　梳理过去的2022年，我们仍能看到一大批秀美山川紧抓市场需求，在已有品牌势能基础之上，探索品牌营销新形势、创新提升景区吸客能力、扎实打好互联网传播逆袭战，成为旅游业界可圈可点的“种草典范”！

　　2022年度旅游景区品牌影响力数据，是根据文化和旅游部评定的5A、4A级景区的互联网公开数据监测，构建三大动态反映旅游景区品牌影响力的维度，按月统计汇总而成。

　　（1）搜索指数（SI）：旅游景区关键词在主流搜索引擎中全年搜索频次的加权和。

　　（2）运营指数（OI）：旅游景区全年在互联网对景区品牌传播运营的频次和质量，如官方微信、微博、抖音、搜狐号等。

　　（3）舆情指数（PI）：媒体报道中与旅游景区关键词相关的正面新闻数量，以及游客及用户对于景区旅行体验在互联网的反馈与评价情况。

　　总体来看，品牌影响力较高的秀美山川在精准定位、媒体宣推、景区运营、游客体验方面均得到良好的传播成效和公众认可。其中黄山、九华山、武功山、老君山、井冈山等山岳型景区，发力双微运营的同时，积极借助短视频、直播等跨界传播形式，探索品牌营销新形式。

　　位居年度秀美山川类景区品牌影响力榜首的黄山风景区，于2022年打造“微度假”模式，通过传统景区+个性化玩法、民宿+新品、新型户外活动+挑战等多种旅游项目不断出圈，吸引游客。更在黄山旅游节期间举办了“四季黄山 相约冬天”发布会、研学旅行大会、中国黄山（韩国、日本）文化旅游云推介会议、长三角露营大会等形式新颖的活动。“以文塑旅，以旅彰文”的系列营销组合拳，将黄山景区品牌打造成文旅融合发展的新高地。

　　作为山东省品牌影响力最强的5A级景区，泰山景区的登高祈福、日出云景、国际登山比赛等词条一直维持着较高热度。2022年初开展“我们的节日·春节”系列主题活动，结合送福、冬奥，拉近与游客的距离。5月，“中国旅游日”泰安市启动仪式在线下举办的同时，线上同步开展“千号联动”自媒体推广、“万名导游带您云旅游”直播、“百万旅游人”网络推广和“亿万祝福”短信推广4项活动。6月启动“游大美泰山 促旅游复苏”活动，面向全市发行“泰山平安卡”。

　　排名第三的武功山近年来在多个平台的表现相当亮眼，成为备受追捧的“网红”景区。2022年以来，武功山注重借势借力，通过互联网高密度地宣传展示全域旅游发展成果。5月举行“五月遇见武功山”全国网络媒体宣传推介，以及花涧里户外电音节、中国路虎英雄会G4挑战赛、第二届文化旅游节等丰富多彩的文旅活动，吸引了大量游客前来旅游消费，人气持续火爆。

　　此外，景区近年围绕“云中草原，户外天堂”品牌IP持续发力，成功连续举办十五届武功山帐篷季、六届武功山越野赛等品牌节会赛事，景区的旅游知名度和美誉度持续提升。

　　排名第四的长白山通过“旅游+新媒体”赋能全域旅游战略，开展旅游推荐官招募、短视频大赛、大数据算法推送、旅游博主入驻等，做大做强长白山旅游产品营销矩阵。为《盗墓笔记》网友制作的专属节日“八一七稻米节”视频，高铁游长白山，八大景区面向大中小学生免门票等内容，一度受到网络热议。

　　媒介营销立体化方面，“长白山文旅”组建新媒体矩阵工作组，精研内容加强场景营销，做小众、做细节、做落地。例如“长白山绿水青山”数字藏品虚拟形象传播、“跟着故事游长白山”系列短视频等等探索，鼓励沉浸式文化旅游；开展“导游带你云游长白山”“天池开冰”等线上推介活。