同程旅游发布国庆黄金周出游报告：超五成游客选择错峰出游

2024-04-05 20:12

　　近日，同程旅游发布了《2016国庆黄金周国内居民旅游消费趋势报告》（下称《报告》），基于同程旅游用户预订数据分析了2016年国庆黄金周的旅游消费趋势。《报告》数据显示，今年国庆黄金周期间短线出境游最热门的目的地主要集中在日本、韩国和泰国，长线出境游的热门目的地则主要集中在法国、美国和意大利等国。邮轮旅游继续保持高速增长，出游人数预计将实现1倍以上的增长，上海吴淞港和天津港出发至日韩的邮轮是最热门的邮轮出游线路。黄金周国内游热门目的地主要有北京、三亚、厦门等。长线游者选择节前或节后错峰出游的占比超五成。国内旅游景区国庆期间的客流高峰预计将出现在10月3日。

　　《报告》提供的同程旅游出境游预订数据显示，今年国庆黄金周期间最热门的十个短线出境游（以周边国家为出游目的地）目的地依次为：曼谷、首尔、济州、普吉岛、巴厘岛、济州岛、芭堤雅、东京、大阪、芽庄。出游人数最多的短线出境游线日定制团、东京+富士山+京都+奈良+大阪5晚6日游、韩国首尔4晚5日游等。

　　国庆黄金周长线出境游最热门的十个目的地依次为：巴黎、洛杉矶、罗马、佛罗伦萨、莫斯科、尼斯、琉森、威尼斯、圣彼得堡、法兰克福。

　　《报告》数据显示，今年国庆黄金周出境游的出游人数（按实际出游日期统计）从9月28日开始快速上升，9月30日和10月1日两天的出游人数合计占比20.4%，这两天将是今年国庆黄金周出境游的出游最高峰。

　　数据显示，今年国庆黄金周居民出境游的平均出游天数为7.38天，这意味着有部分人选择了节前或节后拼假出游。错峰出游方面，国庆黄金周选择节前错峰出游的出境游者占比45.7%，节后错峰出游者占比10.6%，而选择在黄金周假期内出游的占比43.6%，总体错峰出游者占比56.3%.

　　《报告》数据显示，今年国庆黄金周出境游出游人数最多的十个城市依次为：上海、苏州、北京、广州、南京、杭州、天津、深圳、无锡、武汉，其中前三名的出游人数合计占比达49%。人均花费方面，以北京地区人均出境游花费（仅包含用于购买旅游产品的费用，不含购物）最高，达到了7596.8元，上海地区则以7400.9元的人均花费位居第二名。整体上主要客源地国庆黄金周出境游的人均花费为6374.8元，略高于去年。

　　根据《报告》提供的国庆黄金周出境WiFi预订数据，今年国庆黄金周出境WiFi的预订量同比增长了近一倍，预订比例达到了39.4%，人均消费为18.8元，相比去年同期下降了2元钱，主要原因是价格的下降。出境WiFi的十个热门目的地依次为：日本、韩国、英国、泰国、澳大利亚、巴厘岛、法国、美国、奥地利、西班牙，其中日本和韩国两个目的地预订人数占比超过了七成。

　　《报告》提供的邮轮旅游预订数据显示，今年国庆黄金周期间（含假期前后一周时间）邮轮旅游出游人数同比增长了1倍多，最热门的邮轮旅游线路依然是上海吴淞港和天津港至韩国和日本的线路。国庆期间出游人数较多的邮轮旅游线路主要有：皇家加勒比邮轮-海洋赞礼号9月26日天津-福冈-釜山-天津 5晚6日游、皇家加勒比-海洋量子号9月27日上海-熊本-上海4晚5日游、皇家加勒比邮轮-海洋赞礼号10月1日 天津-釜山-长崎-福冈-天津 6晚7天游、歌诗达邮轮-赛琳娜号10月5日上海-济州-福冈-上海 4晚5日游等。

　　客源地方面，上海、北京、苏州、天津、广州、南京、杭州、温州、重庆、宁波是今年国庆黄金周邮轮旅游出游人数最多的十个城市。

　　值得关注的是，同程邮轮今年国庆黄金周期间接收了一名101岁的高龄游客，她将于9月27日在家人陪同下登上从上海吴淞港出发的皇家加勒比海洋量子号邮轮，参加上海-熊本-上海4晚5日游，国庆节当天返回上海。据悉，这名高龄游客是来自无锡市的刘成心老人，她正是同程旅游日前启动的老年旅游服务品牌“百旅会”的品牌代言人。刘成心老人可能是目前为止国内邮轮旅游和出境游历史上年龄最大的游客。

　　同程邮轮从9月20日开始启动了为期2个多月的“超级邮轮节”主题活动，国庆期间出游的邮轮游客也可从中获得优惠，其以“千人旅拍 甲板浪漫”主题打造的海上旅拍活动也人气十足。

　　《报告》数据显示，今年国庆黄金周期间最热门的国内长线公里以上的国内出游）目的地依次为：北京、三亚、厦门、九寨沟、昆明、大理、张家界、桂林、杭州、丽江。主要客源地方面，上海、广州、北京、南京、杭州等是出游人数最多的几个目的地。

　　国庆黄金周期间比较热门的国内长线游线路主要有昆明+大理+丽江三飞6日跟团游、三亚双飞5日自由行、北京双飞5日跟团游、成都+熊猫中心+松潘古城+九寨沟+黄龙双飞6日跟团游等。线路属性方面，热门秋游线%。

　　《报告》数据显示，国庆黄金周国内长线日至10月2日出游的游客合计占比44%，从10月3日开始出游人数开始回落。为了避开出游高峰，超过40%的游客选择在黄金周到来前一周内出游。

　　出游天数分布方面，4至7天的国内长线程是主流需求，占比74.1%，整体上7天以内的出游需求占比93.1%，8天及以上的出游需求占比6.9%。

　　《报告》数据显示，国庆黄金周期间国内长线游者的出游方式主要以跟团游为主（含出发地参团和目的地参团），占比72%，自由行占比23%。在交通工具的选择方面，选择飞机的游客占比68%，选择火车的占比19%，选择汽车的占比3%，自驾车及其他自选交通工具的比例为10%。国庆黄金周国内长线游需求属性方面，亲子游占比18%。

　　今年国庆黄金周消费者在选购国内长线游产品时对于线路品质的关注有较大幅度提升，同程旅游旗下自营品质跟团游产品“同程专线倍多，个别热门线路“一位难求”。

　　《报告》数据显示，今年国庆黄金周期间的周边游仍然是整个国内游大盘的重要组成部分，约占近五成的比例。在整体国庆周边游需求中，自驾游和亲子游需求占比较大，3天2晚的短线行程最受欢迎。杭州、无锡、苏州、上海、常州、南京、黄山、珠海等城市周边的短线行程非常受欢迎。玩法方面，房车露营、周边巴士游、短线包团定制等新颖玩法非常受欢迎。同程旅游提供了大量适合长假期间出游的优质周边游产品供消费者选择。

　　为了满足消费者国庆期间的周边游需求，同程旅游推出了系列促销活动，例如：“引爆周三”、“十元度周末”、“国庆周边抢先go”、“天天有秒杀”等。

　　《报告》提供的国庆黄金周景区旅游数据显示，10月1日至7日国内最热门的主题乐园主要有上海迪士尼乐园、常州中华恐龙园、长隆欢乐世界、东部华侨城、杭州宋城烂苹果乐园、横店影视城、合肥万达主题乐园等；最热门的古镇古城类景点主要有乌镇、同里、周庄、台儿庄古城、前童古镇、西塘古镇、平遥古城等；最热门的风景名胜区主要有黄山、武夷山、华山、泰山、张家界天门山等；最热门的历史文化类的景区主要有北京故宫、秦始皇兵马俑、陕西历史博物馆、八达岭长城、明孝陵、敦煌莫高窟等。

　　为了在国庆黄金周期间为游客提供更加丰富的游玩体验，同程旅游除了常规的特价门票促销外，还在全国多个知名景区推出了音乐节、节、风车节等丰富多彩的主题活动。例如，苏州动物园开园仪式、成都国色天香乐园（一期）的音乐节等。为满足居民的亲子游需求，同程旅游携热门亲子IP《刺猬小子》将在国庆期间在广东香市动物园等举办亲子演艺活动。此外，同程旅游还将在多个知名景区推出“网红”直播活动，邀广大网友共同见证黄金周热闹的景区出游景象。

　　《报告》基于同程旅游景区门票预订数据做出的日客流预测数据显示，国庆期间国内旅游景区的客流将在10月3日达到最高峰，当天入园游客数量预计将达到总入园游客量的21.8%，10月4日之后各地景区客流开始迅速回落。

　　《报告》分析指出，同程旅游等在线门票预订平台为提升用户体验大幅增加了可当天预订的景区数量，大大方便了消费者假期期间的出游。但是，黄金周期间热门景区可能出现客流限制的情况，消费者还是应该尽量提前预订好门票，并随时关注景区方面的官方消息。

　　中国老龄产业协会老龄旅游产业促进委员会与同程旅游联合发布了《中国中老年人旅游消费行为研究报告2016》（下称《报告》），基于问卷调查和同程旅游大数据对50岁以上中老年人的旅游消费行为进行了系统分析。

　　今后，同程旅游将与各签约合作伙伴一道，通过在不同领域展开多样化的合作，不断提升“百旅会”项目的影响力，更好地拓展中老年旅游细分市场。

　　9月19日，“活到一百岁 游遍全世界”全国中老年旅游服务品牌百旅会启动揭牌仪式在在苏州同程大厦举行，会议宣布成立“百旅会”中老年旅游会员俱乐部。这是同程旅游宣布同程旅行社（集团）和同程网络两大板块独立运营后，针对休闲旅游市场所做出的重大战略决策。