南昌撕掉标签不pg游戏官方网站app再当“小透明”省会

2024-05-09 18:40

　　刚刚过去的“五一”假期，各地旅游市场一片火热，“每个城市都来了 1 亿人”“游客攻占多个旅游城市”等话题频频登上热搜。

　　据文旅部数据中心测算，假期期间，国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。

　　“五一”前夕，南昌专门召开新闻发布会，向海内外发出“爱英雄，就来英雄城——五一南昌见”的邀请。不久前，南昌党政代表团还先后前往成都、西安、洛阳等城市考察，文旅消费都是重要关注议题。

　　根据携程发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》，南昌酒店预订增速位列省会城市第二，度假产品预订量增速位列省会城市第三。此前，南昌还跻身“2023年中国十大旅游目的地必去城市”。曾经异常低调的“小透明”省会，如今已初显“网红城市”气质。

　　即便如此，南昌仍有挥之不去的流量焦虑。2023年，南昌旅游收入、接待游客不仅不及武汉、长沙等周边文旅强市，甚至被省内的上饶“双杀”。

　　实际上，南昌长期留有“不好玩”的大众印象，近年来虽在文旅领域动作频频，但要撕掉旧有标签、重塑城市形象，非一朝一夕之功。

　　去年以来，“特种兵式旅游”刮起文旅旋风，南昌顺势收割了一波流量。2023年全年，南昌共接待游客1.9亿人次，实现旅游综合收入1977.79亿元，均创历史新高。

　　今年全国两会期间，全国人大代表，南昌市委副书记、市长万广明在接受媒体采访时透露，南昌将围绕打造“面向国际、辐射全国、领先中部、引领江西”的国际生态文化城市、享誉国内的旅游目的地、全省旅游中心城市的目标，推动南昌从“网红”变“长红”。

　　旅游人数和旅游收入是城市旅游消费市场最直接的反映。2023年，长沙接待游客1.95亿人次、实现旅游收入2193.05亿元；同期武汉接待游客3.33亿人次、实现旅游收入3769.85亿元，均明显领先南昌。

　　即使在江西省内，南昌也不是全省文旅市场的绝对核心。虽然近年南昌旅游人次和收入超过了九江，但仍被上饶稳压一头。

　　纵观全国资深旅游城市，几乎都有令人印象深刻的记忆点：比如成都的美食、长沙的文娱、苏州的古镇、三亚的热带风光，莫不如此。但南昌的城市形象，显然辨识度不高。

　　实际上，“不好玩”一直是外界对南昌的刻板印象。余秋雨曾在《文化苦旅》一书中写道：“恕我直言，在我到过的省会城市中，南昌算是不大好玩的一个。”他原本是想借此烘托青云谱，却无意中给南昌贴上了一个略显尴尬的标签。

　　有“豫章故郡，洪都新府”之名的南昌，文旅底子其实不差——有滕王阁、海昏侯、 万寿宫、绳金塔这样的历史文化IP，也有胜利路步行街、八一大桥、南昌之星摩天轮等网红打卡点，还有江西小炒、南昌拌粉、瓦罐汤等特色美食……

　　尽管如此，多年来，南昌始终没能走出“产业不强、名气不响”的困境。《南昌市“十四五”文化和旅游发展规划》（以下简称《规划》）指出，对标周边省会城市，南昌文旅发展的制约因素之一，在于“文旅产品市场辨识度不强，认可度不高，在全国有影响力的品牌尚未形成”。

　　南昌的逆袭之路，正是致力于撕掉“不好玩”标签，重塑南昌印象与城市品牌。根据此前规划，到2025年，南昌全市旅游接待人次和综合收入要在2022年基础上实现“倍增”“翻番”，旅游产业主要指标增幅进入全国第一方阵。

　　机会总是留给有准备的城市。面对文旅消费爆发的风口，南昌其实一直在默默努力。

　　比如本次“五一”节前，南昌就自信喊话，表示将“用最满的诚意、最佳的品质、最优的服务，让每一位来昌的朋友满载而归”。

　　为了迎接“五一”旅游大军，滕王阁景区“还江于民、还岸于民、还景于民”及北扩工程赶在小长假前完工，“网红”小吃街大士院也全新亮相。5月1日，八一大桥白猫黑猫拍照打卡平台也正式开放，让市民和游客能更方便地与城市地标同框，还能登台远眺一江两岸胜景。

　　今年春节前，南昌还结合滕王阁、万寿宫、绳金塔，推出首个城市文旅IP“王万金”，期望“用年轻人喜欢的方式，把南昌的民俗文化传播出去”。

　　按照规划，南昌还将加快推进滕王阁与周边景区、街区连片发展，打造“滕王阁—万寿宫—绳金塔”核心文旅商圈、城市时尚文旅休闲街区和文旅消费集聚区。

　　4日13日至16日，江西省委常委、南昌市委书记、赣江新区党工委书记李红军率队，先后前往成都、西安、洛阳等城。